EEAT v praxi: ako Google sprísňuje pravidlá proti falošnému obsahu

Google opäť posilnil stratégiu kvality vo vyhľadávaní a upozorňuje na EEAT princíp a jeho význam – odbornosť, skúsenosť, autorita a dôveryhodnosť. Zmeny cielia na elimináciu webov, ktoré predstierajú odborný pôvod obsahu alebo zavádzajú používateľov pre zisk. EEAT tak slúži ako filter, ktorý má zvýšiť dôveryhodnosť informácií a ochrániť používateľov pred manipuláciou a falošnými správami.

Čo je EEAT a prečo je dôležitý?

EEAT je skratka pre expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness – teda odbornosť, skúsenosť, autorita a dôveryhodnosť. V kontexte hodnotenia obsahu ide o základné kritériá, podľa ktorých Google a jeho hodnotitelia posudzujú kvalitu webových stránok. Nie je to len teoretická formulka – EEAT ovplyvňuje, či sa váš obsah dostane do top výsledkov vyhľadávania alebo zapadne do digitálneho tieňa.

V aktualizovanej verzii pokynov pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania (Search Quality Rater Guidelines) Google upravil sekciu o klamlivom účele webov. Nové formulácie sa sústreďujú na obsah, ktorý manipuluje používateľov tým, že predstiera odborné pozadie alebo dôveryhodné autorstvo. To zahŕňa:

• weby, ktoré predstierajú, že majú fyzické prevádzky, no existujú len online,

• falošné profily autorov, často generované umelou inteligenciou,

• vymyslené lekárske alebo akademické tituly,

• recenzie či blogy, ktoré tvrdia, že testovali produkty, no ide len o reklamu.

EEAT verzus falošný obsah

Zavádzajúci obsah, ktorý sa tvári ako dôveryhodný, je dnes obrovským problémom. Mnohé stránky vytvárajú články s cieľom získať kliknutia a predaje, no bez skutočnej hodnoty pre čitateľa. Google preto posilňuje EEAT ako rozhodujúci faktor – len obsah, ktorý preukázateľne pochádza od skutočných odborníkov, má šancu uspieť.

Okrem samotného obsahu sa Google zameriava aj na dizajn a rozhranie. Čo to znamená? Ak má stránka tlačidlo „zatvoriť“, ktoré v skutočnosti presmeruje na reklamu, ide o klamlivú prax. Rovnako problematické sú nepravdivé názvy stránok, ktoré lákajú používateľov na neexistujúce sľuby. Aj tu hrá EEAT svoju úlohu – seriózne weby sa takto nesprávajú.

Čo z toho vyplýva pre tvorcov obsahu? Ak píšete blog, prevádzkujete e-shop alebo magazín, je čas overiť si, ako ste na tom s EEAT. Máte zverejnených skutočných autorov? Uvádzate ich odbornú kvalifikáciu? Má vaša stránka kontaktné údaje, transparentné podmienky a históriu? Ak nie, riskujete, že vás Google vyhodnotí ako nedôveryhodný zdroj.

Ako si budovať dôveru cez EEAT

Budovanie dôvery začína drobnosťami – podpisom pod článkom, odkazom na odborný profil autora, zdrojmi informácií a čistým dizajnom. Pravidelne aktualizovaný obsah, autentické recenzie a konzistentná komunikácia sú ďalšie kľúčové faktory. EEAT nie je jednorazová záležitosť, ale dlhodobá stratégia, ktorá sa vypláca.